Книга исцеляет и объединяет

Три дня Всероссийского фестиваля-форума «Литературный флагман России» в Казани зарядили его участников информацией и общением. Одну из секций посвятили перспективам развития книжной отрасли. Если кто-то переживает, что книги перестали читать, то здесь точно можно было убедиться: их и покупают, и читают.

Партнёр АНО «Креативный путь», а в прошлом директор по цифро- вому контенту издательства «АСТ» Максим Лозовский привёл данные доклада Минцифры РФ о состоянии книжного рынка по итогам 2022 года. Так вот, общий объём этого рынка в указанном году достиг 101,6 млрд рублей. Это плюс 7% к предшествующему году. И внимание: 90,7 млрд из общего объёма приходятся на печатную книгу. А самым важным каналом продаж по-прежнему остаются традиционные книжные магазины, они обеспечили 53% всех продаж книг. Впрочем, в продвижении и популяризации, надо отдать должное, большую роль играют маркетплейсы. На таких площадках отлично продаются электронные и бумажные версии в формате «печать по требованию».

ВОЗМОЖНЫЕ СЦЕНАРИИ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ

– Драйвером рынка остаются книжные новинки, – отметил в своём выступлении спикер, – и здесь сказывается активное развитие самиздата, чему способствует большое количество соответствующих платформ для авторов.
Но всё же книжное сообщество, понимая общую нестабильность, не склонно идеализировать ситуацию, а потому прогнозы на будущее строит осторожно. Максим Лозовский представил два возможных сценария развития отрасли – пессимистичный и оптимистичный. В первом – онлайн «добивает» розницу, самиздат забирает авторов у издательств, а для поклонников соцсетей бумага становится сувениром, атрибутикой, мерчем. Зато при оптимистичном раскладе издатели встраиваются в общую экономическую ситуацию, печатный рынок перестраивается, отлично коллаборируется с другими индустриями и медленно, но верно растёт.

– Будем надеяться на позитивный сценарий, печатный рынок много раз хоронили, но он перестраивался и оставался, – справедливо заметил спикер.

Однако многое будет зависеть от читателя, плотного взаимодействия с аудиторией самих авторов и издательств. И вот тут, по мнению участников секции, всё должно быть хорошо. Всё потому, что отношение к книге пересматривается.

Максим Лозовский представил два возможных сценария развития отрасли – пессимистичный и оптимистичный.

ЛЕКАРСТВО ОТ ДЕПРЕССИИ

– Сейчас она превратилась в инструмент, который может помочь человеку выйти из глубокой депрессии, – взяла слово книжный блогер из Йошкар-Олы Мария Буклаева. – Знаю, что за рубежом даже проводятся специальные исследования о влиянии чтения на эмоциональное состояние человека. Мне хотелось бы, чтобы и у нас были соответствующие исследования. Пусть и у российских читателей формируется ценность книги, понимание, что она спасает жизни.

МОЩНЫЙ ТЕРАПЕВТ И РЕАЛЬНАЯ ПОМОЩЬ

По словам ещё одного книжного блогера – Людмилы Сульдиной, яркий пример тому воркбуки – тематические рабочие тетради с заданиями. У человека всегда есть альтернатива – обратиться к специалисту или купить воркбук и начать систематически по нему заниматься. Да, потребуется дисциплина и организованность, но и результат
не заставит себя ждать. «Книга – мощный терапевт и реальная помощь» – слышать такие слова от блогера приходится нечасто, но тем весомее это мнение.

ДРУГ И ПЕРСОНАЛЬНЫЙ ПСИХОЛОГ

Максим Лозовский, спикер секции, согласился, что теме терапевтичности книг уделяется не так много внимания, хотя действительно последнее время книга становится не только другом, но и персональным психологом. Вообще, с чтением, отметил он, у нас всё в порядке, не очень – с покупкой книг, здесь есть над чем работать.

С другой стороны, есть спрос на целые сегменты литературы. Например, молодёжную. При этом молодёжь не только читает, но и творит. Сотрудник одного из книжных магазинов Казани признался, что к ним нередко приходят молодые люди с вопросом: «Я написал книгу, где мне её издать?»...

В ТРЕНДЕ – КНИЖНЫЕ КЛУБЫ, ЛИТЕРАТУРНЫЕ КАФЕ, КНИЖНЫЕ ТУСОВКИ...

После подробного вхождения в тему модераторы предложили поработать в группах. Участникам, среди которых были представители региональных издательств, библиотек, книжных магазинов, профессионального креативного сообщества, блогеры, дали задание выявить тренды, барьеры и перспективы книжной индустрии. И тут выяснилось, что рулит именно «офлайн». В тренде – книжные клубы, литературные кафе, книжные тусовки, творческие встречи, мини-интервью авторов и читателей, и всё это надо популяризировать, давать больше рекламы творчества и личности, коллаборироваться с другими направлениями. Например, фестиваль байкеров можно начинать в книжном кафе.

...И КНИЖНЫЕ СЕМЕЙНЫЕ ОБЕДЫ

Правда, таких креативных специалистов пока маловато, да и финансирования не хватает. Впрочем, директор по маркетингу издательской группы «Альпина» Ирина Антонова позже представила примеры безбюджетного или малобюджетного продвижения книг, которое ими опробовано за несколько лет. Это и семейные книжные обеды, и фестивали, и коллаборации в виде показа фильма и презентации книги, и новые формы встреч бук-спид-дейтинг (популярный формат «быстрых свиданий» с обсуждением книг, способ знакомства, при котором за одну встречу можно пообщаться с несколькими людьми и поговорить о книгах).

КРЕАТИВНЫЙ ПОДХОД

А ещё большое значение в продвижении книги играет креативный подход.

– От нас требуются новые скиллы для развития издательской сферы, – заверил в своём выступлении генеральный директор Федерации креативных индустрий, методолог с многолетним опытом Игорь Намаконов и напомнил о возможности создать наследие. – Нужна гибкость и готовность меняться, без креатива вперёд двигаться не получится. Вся экономика – это определённое количество синопсисов, нам нужна их соединённость.

Примеры, которые он привёл в своей презентации, разрывают шаблоны. Скажем, соединение индустрии книг и дизайна – создание книги, где отрывки из разных произведений напечатаны разным шрифтом. То есть через необычные шрифты создаётся интерес к произведениям литературы. С помощью предложенного Игорем метода участники секции смогли в моменте предложить свои креативные решения.

КАК ЗАЩИТИТЬ СВОЁ ПРОИЗВЕДЕНИЕ ОТ ВОРОВСТВА

После креатива вернулись в реальность, обсудили тему авторских прав, узнав, как защитить своё произведение от воровства, какие виды нарушений возможны и что делать автору, если он «поймал за хвост» похитителя какой‐то части своей книги. Дальше вместе с генеральным директором юридической компании «Альфа и омега» Любовью Калиновской рассмотрели другую сторону темы авторских прав – когда автор использует фото из открытых источников, берёт для своей книги чьи‐то истории или когда компания нанимает сотрудника для ведения социальных сетей, а он потом предъявляет свои авторские права на созданные посты. Любовь предложила посмотреть на данный аспект через призму примера, ставшего достоянием общественности. С 2018 года ИП Александр Лаврентьев, владелец компании по защите интеллектуальной собственности, подал 2500 исковых заявлений. Их суть – предъявление прав на авторство использованных изображений, большая часть которых была взята в платных фотобанках. Мало кто читает их договоры, где мелким шрифтом указываются условия использования изображений – не для коммерческих целей.

– В данном случае для работы применялась автоматическая система формирования претензий и исковых заявлений. Сегодня всё автоматизировано, есть специальные цифровые программы, которые позволяют отследить использование авторского изображения и автоматически формируют заявление в суд. И это процесс двух минут, – акцентировала внимание Калиновская. – Как профилактировать такие случаи? Обратить внимание на документооборот: если это компании – переупаковать его, если речь об авторе – внимательно читать договор‐оферту при использовании изображений даже из платного фотобанка.

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ ИЗДАТЕЛЬСТВ

Завершилась секция о настоящем и будущем отрасли вполне оптимистично – вопросами с довольно жизнеутверждающими ответами. Так, основательница татарстанского изда- тельства «Юлбасма» Гузель Хасанова задала экспертам вопрос о стратегии развития региональных издательств.

– Преимущество в их «нишевости», индивидуальном подходе к читателю. Большое издательство не способно на такое в силу специфики работы. А прелесть регионального в том, что оно хорошо считывает потребности и запросы своей аудитории, – напомнили эксперты и привели в пример Северную Осетию, где сейчас есть колоссальный запрос на информацию о местной культуре. Вот тут как раз ход местных издательств. Так что каждый на книжном рынке может найти свою нишу. Он гибкий и хорошо поддаётся изменениям.